Les enjeux

Aujourd’hui, les marques sont considérées comme des médias. Le contexte d’achat est primordial à l’expérience vécue en magasin. Le contenu audio proposé est alors essentiel à leur rayonnement.
      La musique en magasin, doit selon nous répondre à un esthétique bien spécifique. Correctement sélectionnée et utilisée, elle représente un outil narratif subtil et puissant, au service de la stratégie marketing et commerciale.
      Avec une programmation musicale adaptée, les marques peuvent renforcer leur identité, les valeurs qu’elles véhiculent et stimuler les ventes, en offrant à leurs clients une expérience unique.
      Le bon morceau au bon moment peut influencer le comportement d’achat tandis que la sélection globale complimente l’identité de la marque.

Il faut créer une expérience singulière et mémorable. “Quand le client se souviendra du produit, il se souviendra aussi de la façon dont il l’a acheté. Et si l’achat est mémorable, le consommateur en parlera autour de soi”.

RégineVanheems, LSA, 2017.